Publicidade e consumo atuais discutidos no Intercom 2010

por Renata Coelho

Uma mesa bem diversificada discutiu o tema “Publicidade e consumo: interfaces com a comunicação e a juventude” na tarde do dia 6 de setembro, data de encerramento do INTERCOM 2010.

A primeira palestrante foi Maria Berenice da Costa, professora da UFRGS, que discutiu a relação entre política e jovens e de que maneira a política se tornou uma forma de consumo. Ela também apresentou dados de sua pesquisa e de estatísticas da UNESCO e afirmou que “os jovens já não se sentem mais responsáveis por transformações sociais”.

Depois foi a vez de Maria Ilia Dias, professora da UFSM. Ela pontuou as mudanças inerentes ao mercado publicitário e ressaltou que “o público não é mais passivo: ele é critico, quer dialogar e não quer ser tratado como um público homogêneo, exigindo um tratamento quase individual”.

Já André Tezza, professor de legislação publicitária da Universidade Positivo, discutiu a problemática existente entre o consumismo e a infância, ressaltando os limites da regulamentação da publicidade com esse público. Ele usou um viés filosófico para explicar seu estudo e negou que o consumismo seja uma ideologia construída pelo capitalismo.

A última a expor seu trabalho foi Bianca Nieckel, jornalista de um impresso de Caxias do Sul que comentou sobre o saudável ceticismo gerado pela contestação dos jovens aos comerciais atuais. A palestra contou com a presença de estudantes de comunicação, pesquisadores e professores da UFMG e da UFRGS.