Por Laís Semis
A imprensa gratuita não é novidade. Existente desde 1995, este tipo de veiculação vem ganhando força e gosto entre seus leitores. Jornais generalistas registram quedas significativas de tiragens. No ano passado, no Brasil, os 20 maiores jornais apresentaram uma queda de 6,9% em sua circulação. Ameaçados pela velocidade das informações e praticidade possibilitada pela internet, o jornal impresso tradicional procurou na veiculação gratuita dos exemplares a alternativa para continuar existindo.
O Jornal do Ônibus nasceu dessa necessidade; distribuído no transporte público de Curitiba (PR) e de veiculação gratuita, o jornal circula há cinco anos, de segunda a sexta, tendo uma tiragem diária de 30 mil exemplares e sendo a circulação de passageiros do transporte de 2,4 milhões por dia.
Segundo a Associação Mundial de Jornais, 8% dos jornais do planeta são gratuitos. Este tipo de veiculação vem se tornando um segmento expressivo e atraindo o interesse de grandes empresas. Países europeus concentram hoje cerca de 120 títulos de jornais gratuitos distribuídos nos metrôs de 32 países.
Dos 230 leitores entrevistados, 122 deles informaram ler todas as páginas das edições que recebem e 210 destes entrevistados disseram que outras pessoas além dos próprios lêem os exemplares.
Nenhum dos 210 leitores entrevistados deram nota menor que 5 na avaliação do jornal. Como maior vantagem os leitores indicam que a linguagem simples, a noticia curta (com textos de até mil caracteres), as informações locais e o fato de ser gratuito. A desvantagem indicada foi o tamanho do jornal, considerado pequeno (de 12 a 16 páginas) e falha na distribuição.
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